ÉTUDE DE CAS :
LA CONSTRUCTION DU LOGO TELLURIAN
Parce que les coulisses de la conception d’une identité visuelle peuvent parfois sembler un peu obscures, je vous propose de revenir ensemble sur les grandes étapes de la conception du logo de Tellurian. 
Échanges avec le client et définition de sa problématique

Tellurian est une dark kitchen, autrement dit un restaurant virtuel dont les ventes se réalisent uniquement via des plateformes de livraison de plats à domicile ou via leur propre site internet. La marque se positionne sur un marché en pleine croissance : les autres restaurants virtuels sont nombreux, mais avec une offre principalement axée sur la fast food. Tellurian prend le contrepied de cette tendance en proposant une offre de plats sains et végétaux, cuisinés avec des produits de haute qualité.

L'objectif est de concevoir une identité visuelle qui traduise le positionnement qualitatif et l’offre végétale de l’enseigne, la différenciant ainsi des autres restaurateurs du marché.
Point sur sa vision, ses valeurs et sa plus-value sur son marché

La marque répond à deux valeurs fortes, chères à ses fondateurs : qualité et accessibilité. Leurs recettes saines et leurs prix accessibles sont leurs deux atouts majeurs. Ils se donnent pour mission de démocratiser l’accès à une offre vegan et végétale à destination d’une clientèle de jeunes actifs, parisiens et sensibles aux nouveaux modes de consommation.
Esquisse des premières pistes créatives

Je fonctionne par association d’idées : les échanges avec Tellurian m’ont permis de dégager plusieurs mots clés et idées principales, que je retranscris très librement sous forme de nombreux croquis. Voici un aperçu de mes pistes de réflexion pour le logo de la marque.
Expérimentations graphiques et choix du logo final

Au fil des esquisses, l’une ou l’autre piste se dégage par son harmonie, son design et les valeurs qu’elle dégage. J’affine généralement deux à trois pistes sous Illustrator, avant d’en faire la présentation au client qui valide celle qui lui semble répondre au mieux à sa problématique et aux valeurs de sa marque. Dans le cas de Tellurian, j’ai proposé trois pistes créatives différentes dans la forme, mais constituées des mêmes éléments phares. C'est la piste 01 qui a finalement été retenue.
Définition d'une palette de couleurs

Je réalise toujours les premières étapes de la création de logo en noir et blanc. En effet, un logo efficace est un logo qui reste lisible sur fond sombre comme sur fond clair, et un travail en noir et blanc est indispensable pour valider ce critère. Je passe ensuite à l’étape de la définition d’une palette de couleurs.

Pour ce faire, je me concentre autant sur leur symbolique que sur l’harmonie de leur association.

Les palettes que je conçois se composent généralement de quatre à cinq couleurs différentes. Ici, les trois premières couleurs constituent les couleurs principales de la palette, et doivent se marier à la perfection puisqu’elles représentent les valeurs de la marque. La quatrième couleur, douce et plus neutre, permettra de mettre en valeur les autres couleurs de la palette. Enfin, la dernière couleur, la plus sombre, s’utilisera de manière discrète par petites touches.
Explications :

✦ Le vert sapin évoque la nature, la vie et la dimension végétale des recettes. De par sa teinte foncée, il symbolise également l'abondance, l'une des caractéristiques des plats de la marque.

✦ La couleur orange vitaminée vient contrebalancer et compléter le vert sapin. Elle symbolise également la passion et l'énergie propre aux fondateurs. Associée au vert, elle renforce la dimension végétale et légumineuse de la marque.

✦ Le jaune or est associé à la lumière et à la chaleur, indispensables à l'agriculture et à la pousse des fruits et légumes constituant les recettes de la marque.

✦ La couleur crème vient apaiser cette palette très dynamique. Douce et lumineuse, elle s'utilise très facilement en couleur de fond, sur laquelle les trois premières couleurs de la palette ressortent à merveille.

✦ La couleur marron, dite "brou de noix" a quant à elle un double emploi. Elle évoque à la fois le bois et la terre, mais aussi le chocolat noir que l'on retrouve dans plusieurs des desserts proposés par la marque. Sur un site internet, elle remplacera le noir rude d'une typographie.
Le logo final : explications

Mission accomplie : le nouveau logo de Tellurian met l’accent sur la qualité de leurs recettes et leur dimension végétale, tout en symbolisant leurs valeurs principales. La marque se différencie de sa concurrence.
Voilà l’histoire du logo de Tellurian, et les grandes lignes de mon processus créatif : j’espère avoir pu vous apporter quelques éclairages sur ma méthode de travail ! 

À très bientôt,

Hélène